對于本地商家而言，美團大眾點評無疑是線上獲客的關(guān)鍵平臺。尤其在一二線城市，本地商家普遍將美團大眾點評視為線上經(jīng)營的核心陣地。然而，流量問題始終是商家面臨的最大痛點與難點，其中曝光不足更是亟待解決的關(guān)鍵問題。武榮網(wǎng)絡(luò)結(jié)合多年行業(yè)經(jīng)驗，為商家提供以下從自然流量、活動流量、付費流量三個角度的優(yōu)化策略。

　　一、自然流量優(yōu)化

　　自然流量的獲取與多個因素緊密相關(guān)，涵蓋店鋪設(shè)置、關(guān)鍵詞布局以及店鋪數(shù)據(jù)表現(xiàn)等。

　?。ㄒ唬┑赇佋O(shè)置優(yōu)化

　　精準分類設(shè)置：商家需在開店寶后臺精準設(shè)置店鋪分類，選擇最契合自身業(yè)務(wù)的細分類目。如此一來，用戶在相應(yīng)項目板塊搜索時，才能更易發(fā)現(xiàn)門店。

　　商圈選擇策略：若店鋪所在商圈有多個可選，應(yīng)優(yōu)先選擇人氣流量大的商圈。這不僅能增加店鋪曝光機會，還能借助商圈的高人氣吸引更多潛在客戶。

　　標(biāo)簽信息完善：標(biāo)簽信息的填寫至關(guān)重要，它不僅關(guān)乎店鋪信息的豐富度，還直接影響店鋪被搜索到的成功率。商家可在店鋪管理的門店信息、門店標(biāo)簽板塊進行操作完善，確保標(biāo)簽信息準確、全面。

　?。ǘ╆P(guān)鍵詞布局優(yōu)化

　　名稱關(guān)鍵詞植入：店鋪名稱、團單名稱以及評價內(nèi)容中，務(wù)必融入與業(yè)務(wù)或商品類型相關(guān)的關(guān)鍵詞。例如，若經(jīng)營川味火鍋，店鋪名稱可取為“[具體名稱]川味火鍋”；雙人套餐可命名為“雙人酸菜魚套餐”。

　　評價內(nèi)容關(guān)鍵詞：在評價內(nèi)容中合理增加關(guān)鍵詞，有助于提高店鋪在搜索結(jié)果中的排名，增加曝光機會。

　?。ㄈ┑赇仈?shù)據(jù)優(yōu)化

　　關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)：店鋪的星級、榜單排名、銷量以及點擊率等是影響自然曝光的重要因素。其中，銷量尤為關(guān)鍵，若店鋪無銷量，平臺無法扣除傭金，這顯然不符合平臺的盈利邏輯。

　　交易數(shù)據(jù)與排名：交易數(shù)據(jù)越好的門店，在搜索結(jié)果中的排名往往越靠前。因此，商家在日常經(jīng)營中，除關(guān)注星級評價外，還需注重店鋪的交易情況?？赏ㄟ^引導(dǎo)用戶掃碼下單等方式，不僅能獲得流量扶持，部分行業(yè)還能提高經(jīng)營評分，獲取頻道頁的流量。

　　二、活動流量獲取

　　活動流量的本質(zhì)是通過提供折扣優(yōu)惠來吸引用戶，進而獲取流量。以下是幾種常見的活動流量獲取方式：

　?。ㄒ唬┏Ｒ?guī)折扣活動

　　新客立減：推出新客立減活動，吸引新用戶首次到店消費，增加店鋪的客流量。

　　商品優(yōu)惠券：發(fā)放商品優(yōu)惠券，刺激用戶購買欲望，提高商品的銷量。

　　自助秒殺：設(shè)置自助秒殺活動，以低價吸引用戶搶購，營造搶購氛圍，提升店鋪的活躍度。

　?。ǘ┟赓M體驗活動

　　大眾點評免費試：參與大眾點評免費試活動，發(fā)放免費商品或服務(wù)，吸引用戶到店體驗。通過用戶的體驗反饋，增加評價和筆記，提升門店的曝光度和口碑。

　　美團0元試、0元探店、0元嘗鮮：類似大眾點評免費試，美團也提供多種免費體驗活動。商家可積極參與，借助平臺的渠道入口獲取曝光，吸引更多潛在客戶。

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　　活動類型：活動報名是流量最大且立減轉(zhuǎn)化效果最好的活動方式之一，一般分為特價團、大促活動、神會員等。

　　流量扶持：報名完成后，商家可獲得平臺的流量扶持，在美團頂通、中通或頻道頁等入口獲得曝光。同時，平臺還會進行精準推送，將門店推送給潛在意向客戶。

　　神會員曝光資源：神會員的曝光資源極為豐富，涉及專屬活動標(biāo)簽和億級曝光資源位。具體位置包括首頁底部BANNER、頻道頁換膚、頻道頁彈窗、首頁一拖二、首頁猜你喜歡、POI頁面團單標(biāo)簽、門店貨架發(fā)券以及外賣曝光資源等。商家可充分利用這些資源，提升店鋪的知名度和曝光度。

　　三、付費流量運用

　　廣告流量是提高曝光的有效方式之一，針對美團團購店鋪，推廣通、智選展位的使用頻次較高。但需注意，付費流量并非萬能，若店鋪的自然數(shù)據(jù)不夠優(yōu)質(zhì)，如星級偏低、評價偏少、價格偏高等，即使投放廣告，轉(zhuǎn)化效果也會不理想。因此，付費流量應(yīng)建立在店鋪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)良好的情況下，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，起到錦上添花的效果。

　　綜上所述，本地商家在美團大眾點評平臺上獲取流量，需從自然流量、活動流量、付費流量三個維度進行綜合優(yōu)化。武榮網(wǎng)絡(luò)建議商家根據(jù)自身實際情況，制定合理的流量優(yōu)化策略，不斷提升店鋪的曝光度和競爭力，實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。